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崛起的空调黑马:年营收近千亿,销量仅次美的超格力
时间:2019-05-29 11:08

近几年随着经济的发展和科技的进步,中国的家电行业也步入发展的快车道。特别是在空调行业,美的、格力、海尔等更是成为了家喻户晓的知名品牌。它们牢牢地占据着绝大的市场份额,等闲空调品牌都不敢与之争锋。

然而令人侧目的是近两年来偏有一匹黑马冲出了重围,跑到了与美的、格力并肩的位置。它就是奥克斯空调,一家成立于1994年的空调企业。显然对很多人来说,奥克斯空调远不如美的、格力来得出名。

但它自开始在公众面前亮相之后的表现却是很不错。2018年的全年营收达到了860亿,在618的大促期间蓄势发力,一举奠定了互联网销量第一的地位。如今在2019年的第一季度中,它更是以24.4%的总销售份额超越格力,成为仅次美的的第二大空调巨头。

而奥克斯能够有今天的成绩跟它25年的努力是分不开的,其中作为创始人的郑坚江更是功不可没。作为一个只有初中文化的汽车修理工能够将一个负债累累、濒临破产的小厂,做成今天营收近千亿的空调巨头,这其中的酸甜苦辣也就只有自己知道。

汽修工承包负债20几万的小厂

出生贫苦家庭的郑坚江自初中毕业后就辍学出来打工,他当过农民,做过五金生意,最后当了一名汽车修理工。但这样的生活并不是郑坚江理想中的生活,他渴望改变自己的处境。于是在25岁那年听到一个负债20多万、濒临破产的乡办小厂要被转让出去,年轻的郑坚江就心动了。

他没有畏惧前路即将面对的各种艰难险阻,凭借着自己的努力从信用社贷到了2000元的起步金承包了小厂。因为之前做过汽车修理工,郑坚江的创业之初也是从与自己沾边的各种零部件生产加工做起,涉及的领域跨越到录音机、电视拉杆天线、电表罩壳等。反正是只要能挣钱的生意,郑坚江都愿意去尝试。

1991年看到电能表市场的潜力之后,郑坚江果断地将精力投放到电能表行业。仅用2年的时间,郑坚江的电能表生意就做到了行业第一,并在1993年组建了三星集团成为国家级乡镇企业。

转身进入空调业

在电能表市场取得成功之后,郑坚江并没有就此感到满足,而是又将目光对准了当时尚属奢侈品的空调行业。这一次已经小有所成的郑坚江卸去了对生活的负担,变得更加从容。在面对难以跨越的难题时,也始终保持着自己的战略步伐。

1994年,郑坚江引进国外技术和设备,当年就生产出达50万台的奥克斯空调。虽然奥克斯空调在质量上不输其他家,但起步较晚的奥克斯空调想要追上规模较大的空调企业,还是要费很大的功夫。

为了让奥克斯空调成功地缩小与其他空调企业的差距,郑坚江在空调行业进行了一系列的事件营销还降低了空调价格。这个战略果然让奥克斯空调飞速赶上其他空调企业,但郑坚江同时也被业内人称为“搅局者”。

这位人们口中的“搅局者”在带领奥克斯空调迎头赶上之后,也没有像人们想象的一般在空调行业掀起更大的风浪。而是开始沉淀下来,将精力放在了空调质量研究上。最终时间也没有辜负他,凭借着不断的创新研究和过硬的品质,奥克斯空调终于在今天完成了逆袭。

从最初不起眼的空调小厂一跃成为与美的、格力等位列同一阵营的空调巨头。不知道在即将来临的2019年的618大促节,奥克斯空调能否继续保持辉煌战绩,蝉联互联网销量第一的宝座呢?

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